2025年中国新生代群体全景洞察：生活・消费・价值图谱——年龄、性别和城市分析

中国新生代群体（1995-2009年出生）约2.6亿人，虽占全国人口不到20%，却贡献40%消费规模，预计2035年消费规模达16万亿元，是未来经济重要推动力。他们作为数字原住民，平均每日上网超4小时，70%时间用于社交媒体和短视频，且具有追求个性化、教育水平高、社会责任感强等特征。

在生活形态上，线上活动是主阵地，81%的人热衷刷短视频，社交媒体互动、获取资讯等紧随其后。性别差异明显，男性偏爱电子竞技和运动健身，女性更关注社交媒体和线上购物。城市层级不同习惯有别，一线城市线上消费和运动健身更活跃，低线城市偏好短视频和阅读。线下社交中，近八成每月至少聚会一次，场所集中在商场、餐厅等，且存在性别和年龄差异。兴趣多元，美食、旅游、购物最受关注，05后兴趣更广泛。信息获取依赖线上渠道，社交媒体和短视频是主要途径。

消费行为方面，理性消费成主流，67%注重性价比，90%选择线上购物，超80%购买过二手商品，男性更活跃。品牌选择上，超半数中立，更关注质量与性价比，约三分之一青睐国货，国际品牌在部分领域仍有优势。穿搭以休闲风为主，性别和地域偏好有差异。

价值观与追求上，学业和职业成功是主要成就感来源，女性更重视学业和职业，男性从社交中获满足。财富积累和自我实现是重要成功标志。学习技能偏好兴趣爱好、职业技能等，理想职业倾向自由职业和编制工作，薪资、发展前景等是重要考量。短期目标为经济独立和事业成功，长期梦想是财务自由和周游世界，女性更关注自我提升，男性对伴侣关系期待更高。

品牌应关注细分群体差异，融合线上线下场景，强化性价比，兼顾社会责任，以精准策略赢得新生代青睐。

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